Les compléments ci-dessous sont proposés à titre indicatif à partir des programmes AFI-UE. Le programme définitif et les niveaux ouverts sont à confirmer auprès du service admission.
Références et rubriques complétées
Rubriques : Objectifs, Compétences, Méthodes, Débouchés, Enseignements. Synthèse adaptée des programmes suivants :
Objectifs
Comprendre un marché et transformer cette connaissance en choix de positionnement et de développement pour une entreprise.
Enseignements principaux
Licence
Acquérir les fondamentaux
- Observer les usages et segmenter une clientèle.
- Confronter offre, prix, distribution et communication aux attentes du marché.
- Analyser les concurrents et les avantages d’une marque.
- Préparer une étude de marché et un plan d’action commercial.
Master
Approfondir l’analyse et le pilotage
- Établir un diagnostic et comparer des orientations de croissance.
- Construire une stratégie de marque cohérente sur plusieurs canaux.
- Allouer un budget et mesurer la contribution des actions marketing.
- Organiser une veille pour réviser les choix stratégiques.
Compétences visées
- Interpréter une enquête client.
- Justifier un positionnement.
- Relier objectifs commerciaux et indicateurs.
Comment on apprend
Exemple de mise en pratique proposé : Proposer le lancement d’une offre locale, de l’étude du marché au budget prévisionnel.
Débouchés
Exemples de fonctions à explorer selon le diplôme, l’expérience et les conditions d’accès au métier : Assistant marketing, chargé d’études, chef de produit selon l’expérience.
